El arribo de turistas extranjeros a Ecuador creció en un 12% durante el 2012, al registrar 1.271.000 arribos; es decir 8% más que el crecimiento mundial que se prevé será del 4%. Por primera vez en la historia de la actividad turística ecuatoriana, durante todo el año se experimentó un crecimiento sostenido del 12%; registrándose incluso crecimientos, por el orden del 20% en enero, el 15% en febrero y el 18% en junio.
El Viceministro de Turismo, Luis Falconí, destacó que entre el 2006 y el 2012 los arribos se incrementaron en un 51%, al pasar de 840.555 a 1’271.953. Los puntos de arribo más significativos fueron las Jefaturas Provinciales de Migración ubicadas en Pichincha con 540.075, Guayas con 316.544, seguidos por los pasos de frontera terrestre de Carchi con 228.058 y El Oro con 144.287, Loja 13.179 y otras Jefaturas con 29.810.
Este crecimiento evidencia la aplicación de varias estrategias de promoción que define el Plan de Marketing Turístico del Ecuador, cerrando el 2012 con 10 reconocimientos a escala mundial y recomendado por importantes Revistas Internacionales como el Loney Planet, National Geographic Traveler y Diario el País, como uno de los mejores destinos del mundo para ser visitado en el 2013.